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海航的年关
发表时间 :2018/01/30 08:38:42     阅读 :

兽爷|海航的年关

海航的年关

2008年《非诚勿扰》电影剧本刚出来时,冯小刚核算下成本,要半个小目标。他就拿着本子满世界找接盘的客户,想把植入广告卖出去。

这个套路“冯裤子”玩了好多年。从《一声叹息》中“打电话用吉通卡”,到《手机》中的摩托罗拉来电铃音。2004年拍《天下无贼》时,他已经能一口气找12家赞助商,电影还没开拍,植入广告就能覆盖基本的制作成本了。

这次《非诚勿扰》的女主角笑笑是个空姐。冯导找了几家机场和航空公司去要广告费,这么大个腕,去一回吃一回闭门羹。

最后买单的,是当时日子也特别不好过的海南航空。他们掏了几百万赞助冯导,就让女神舒淇穿着大新华航空最新制服,站在客舱门口一遍遍说:

欢迎乘坐大新华航空。

那一年请个三流演员代言三鹿氰胺奶粉还得几百万。冯导的海航广告就显得太值了,电影上映后,冯导几乎成了海航的“终身名誉乘客”。

2008年把笑笑换成任何另外一家航空公司的空姐,故事都不会那么顺理成章。那时海航的服务是业内清流,空姐也很傲娇,电影里,油腻的秦奋到了结尾,也没能完成上垒。

哪像《志明与春娇》里国航空姐杨幂,认识余文乐没多久就发短信:我们上床吧。

《非诚勿扰》电影上映那会,其实就有人赌海航什么时候会岔子。25年前,陈老板租了一架飞机,将海航这间地方铺子带进世界大舞台,并通过疯狂加速,做成了中国最大的集团企业之一。

二十多年来,这家民营航空公司九死一生,每隔几年就有“海航会不会倒”的赌局,来上一遍。但这么多年过去了,海航非但没死,反而进了世界五百强。

但今年的年关非比寻常。2018年伊始,回京后动作不小的郭主席接受采访时说:

“少数不法分子通过复杂架构,虚假出资,循环注资,违规构建庞大的金融集团,必须依法予以严肃处理。”

与其说是在接受采访,不如说郭主席是在隔空喊话。结合证监会刘主席年初发话今年要“查办大案要案、全面整治金融乱象”的话,中国金融界是山雨欲来风满楼。

郭主席喊话第二天,陈老板对路透社承认,海航出现了流动性难题。

1

“上个月,M12见了津门老大,M11则带着喇嘛去了一趟南极。”

海航人口中的M12是陈老板,M11则是王老板。

和阿里的屁(P)一样,海航管理干部被“M”(MANAGER的缩写)后缀的数字划上等级。陈老板给自己设定级别是M12,M12仅他一人。王老板位居M11,这一级亦仅其一人。陈老板两个儿子如今也在海航,级别据说是M6。

陈老板是中国企业家里最会说相声的。1966年,13岁的陈老板在北京天桥打快板学说书时,郭德纲还没有出生。

陈老板出生在山西,两岁跟随父母来到北京,动乱之年被保送参军,退伍后又进了民航总局计划司,并被选派出国留学。如果人生有四季,36岁之前,他的人生都是春天。

1989年,陈老板离开生活了三十年的北京,南下到了一个炎热的荒岛——他的人生从此进入了炙热的夏天。

那时海南刚建特区不久,体制精英纷纷南下淘金,包括万通四君子。不过冯仑、潘石屹南下第一站是投靠牟其中,之后才有落草为寇的故事。

陈老板起点要比他们高很多。1988年他从民航总局去了中国农业信托投资公司。在这里,他遇到了伯乐。凭借单口相声,陈老板从世行成功搞来了3亿美元的化肥贷款,声名鹊起。

海南省长刘剑锋点将,让陈老板做他助理,主要工作还是从世行搞钱。

一段时间后,孤悬海外的海南岛面临发展的大瓶颈——交通。新特区急需自己的航空公司,刘剑锋于是派有航空背景的陈老板,组建海南省航空公司。

得到海南省政府的批文,陈老板召集了他在北京的兄弟,王老板、李箐、陈文理等人加入。陈老板后来反复讲的段子是,他当时从海南省政府那里获得了一千万元财政资金支持。当时买一架波音737需要3亿元,这点钱别说买大灰机,连买个文昌的鸡翅膀都不够。

但一千万不是一笔小钱。海南那时一年财政收入都只有3亿,公务员发工资都很困难,拿出一千万来办航空,还是很有魄力。

那会商界风云人物是冯仑的老板牟其中,他用“罐头换飞机”的事迹震惊海内外。彼时苏联刚解体,工业品过剩,基础生活用品匮乏,牟其中用价值4亿元的500车皮日用小商品换购了4架苏制飞机,然后把飞机转手卖给了川航。他自称从中赚到1个亿。

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